ในยุคที่ชีวิตเร่งรีบและความเครียดรุมเร้า แนวคิด “ชิลๆ” ของแคปปิบารา (Capybara) ได้กลายเป็นกระแสมีมที่โด่งดังที่สุดในโลกออนไลน์ โดยเฉพาะในประเทศไทยที่คนรุ่นใหม่กำลังค้นหาสมดุลชีวิตท่ามกลางการแข่งขันที่สูงขึ้น การแชร์รูปปลามงคลหรือเช็กดวงได้กลายเป็นวิธีคลายความเครียดยอดนิยมของวัยรุ่นไทย และนี่คือสิ่งที่ KLCW แบรนด์ไลฟ์สไตล์และของเล่นสุดครีเอทีฟชั้นนำจากจีน ได้จับกระแสความรู้สึกนี้อย่างแม่นยำ
จากมีมสู่ปรากฏการณ์วัฒนธรรมป๊อปในจีนปลายปี 2023 KLCW ได้ปล่อย IP ต้นฉบับ “KLCW Capybara Tuntunzai” ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากสัตว์โลกน่ารักที่มีนิสัย “ชิลล์แมกซ์” เพื่อพัฒนาสินค้าเฉพาะทางผ่านประสบการณ์ป๊อปอัพหลากธีม จนทำให้วัยรุ่นทั่วประเทศจีนตกหลุมรักและชวนให้ทุกคนช้าลงในชีวิตเมืองที่เร่งรีบ การตอบรับในจีนเป็นไปอย่างล้นหลาม จนผู้คนยอมรอคิวยาวเหยียดเพื่อเข้าชมและซื้อสินค้า ป๊อปอัพสโตร์ทั้งในปักกิ่ง เซี่ยงไฮ้ หางโจว ฉางชา และหนิงโป สร้างความฮือฮาในวงการของเล่นแฟชั่น และดึงดูดผู้บริโภควัยรุ่นนับล้านคน กลยุทธ์การสร้างกระแสที่ทรงพลังความสำเร็จของ KLCW Capybara Tuntunzai ไม่ได้เกิดขึ้นโดยบังเอิญ แต่มาจากโมเดลธุรกิจแบบบูรณาการผ่านกลยุทธ์ “IP + ป๊อปอัพ + ย่านช้อปปิ้ง” KLCW ใช้ IP หลักและรูปแบบป๊อปอัพเพื่อเชื่อมโยงทรัพยากรของศูนย์การค้า สร้างสรรค์ความหลากหลาย และปล่อยสินค้าแบบ Limited เฉพาะเมือง
จากมุมมองอสังหาริมทรัพย์เชิงพาณิชย์ ระบบนิเวศ IP นี้ได้สร้างประโยชน์แก่ทุกฝ่าย ไม่เพียงแต่ผู้บริโภคและแบรนด์ แต่รวมถึงศูนย์การค้าด้วย ในช่วงงาน “KLCW Capybara Pop-up” ที่เซี่ยงไฮ้ จำนวนผู้เข้าชมศูนย์การค้าเพิ่มขึ้นถึง 30% ซึ่งทำให้ป๊อปอัพกลายเป็นที่ต้องการของศูนย์การค้าหลายแห่ง
Tuntunzai มาไทยแล้ว! เปิดบทใหม่สำหรับวัฒนธรรมป๊อปในประเทศไทยในเดือนเมษายน 2025 นี้ คาปิบารา Tuntunzai จะมาเปิดตัวนอกประเทศจีนเป็นครั้งแรกที่ Emsphere Mall กรุงเทพฯ! การมาของ Tuntunzai ในไทยถือเป็นจุดเปลี่ยนสำคัญเนื่องจากวัฒนธรรมการ “ชิลๆ” และความรักในตัวละครน่ารักเป็นส่วนสำคัญของไลฟ์สไตล์คนไทยอยู่แล้ว 
ป๊อปอัพที่ไทยจะมาในธีมใหม่ล่าสุด [Capybara Tuntunzai Bakery] ร้านเบเกอรี่สุดน่ารักที่ออกแบบด้วยองค์ประกอบแคปปิบาราทุกตารางนิ้ว ตั้งแต่หน้าต่างร้านรูปแคปปิบาราตัวโต ไปจนถึงของเล่น Tuntunzai รูปขนมปังนับไม่ถ้วน!
## สินค้าสุดพิเศษสำหรับแฟนชาวไทย
นอกจากจะนำสินค้า Tuntunzai ขายดีมาให้ช้อปแล้ว ยังมีสินค้า Limited Edition เฉพาะประเทศไทยที่ผสมผสานเอกลักษณ์ไทยเข้ากับดีไซน์ของ Tuntunzai ซึ่งจะวางจำหน่ายเฉพาะที่ป๊อปอัพสโตร์ Emsphere เท่านั้น! สินค้าพิเศษเหล่านี้จะสร้างความรู้สึกเชื่อมโยงและความแปลกใหม่ให้ผู้บริโภคชาวไทย
คอลเลคชั่นพิเศษสำหรับประเทศไทยจะรวมถึงพวงกุญแจ Tuntunzai สวมชุดไทย, Tuntunzai กับอาหารไทยยอดนิยม และโมเดล Tuntunzai ขี่ตุ๊กตุ๊ก ที่จะสร้างความประทับใจให้กับแฟนๆ ชาวไทยอย่างแน่นอน
อนาคตของ KLCW ในประเทศไทย การเปิดตัวในประเทศไทยครั้งนี้ถือเป็นก้าวสำคัญของ KLCW ในการขยายตลาดสู่เอเชียตะวันออกเฉียงใต้ โดยมีแผนที่จะพัฒนาความร่วมมือกับดีไซเนอร์ท้องถิ่นและแบรนด์ไทยในอนาคต เพื่อสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์วัฒนธรรมและรสนิยมของผู้บริโภคชาวไทยโดยเฉพาะTuntunzai Bakery Pop-up จะเปิดให้บริการที่ Emsphere Mall กรุงเทพฯ ตั้งแต่วันที่ 15-30 เมษายน 2025 โดยมีกิจกรรมพิเศษ เช่น การถ่ายรูปกับมาสคอต Tuntunzai ขนาดใหญ่ และเวิร์คช็อปทำขนมปังรูป Tuntunzai สำหรับผู้ที่ซื้อสินค้าครบตามเงื่อนไขนี่คือโอกาสอันดีสำหรับแฟนแคปปิบาราชาวไทยที่จะได้สัมผัสประสบการณ์ “ชิลๆ สไตล์ Tuntunzai” ด้วยตัวเอง และเป็นส่วนหนึ่งของกระแสวัฒนธรรมป๊อปที่กำลังมาแรงทั่วเอเชีย!
ติดตามได้ที่ Facebook： Tuntunzai Thailand ， Instagram ：tuntunzai_thailand , Tiktok: tuntunzai_thailand
